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一、徽文化的內(nèi)涵與價(jià)值

（一）徽文化的內(nèi)涵

徽文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是以古徽州地區(qū)為核心的地域文化，涵蓋了商業(yè)文明、宗族傳統(tǒng)與山水智慧，形成了“儒商互濟(jì)、文商并重”的獨(dú)特文化體系。以程朱理學(xué)為思想根基，以徽派建筑、新安畫派等藝術(shù)形式為外在表現(xiàn)，兼具務(wù)實(shí)進(jìn)取的開拓精神和崇文重教的人文傳統(tǒng)，集中體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)農(nóng)商文明的高度融合，展現(xiàn)了中華文化中精致典雅、和諧共生的精神追求。

（二）徽文化的價(jià)值

徽文化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了獨(dú)特的文化內(nèi)核和資源支撐。其古村落、傳統(tǒng)技藝和生態(tài)智慧構(gòu)成了獨(dú)特吸引力。通過(guò)活化利用徽文化資源，不僅能夠打造具有地域特色的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更能實(shí)現(xiàn)文化傳承與鄉(xiāng)村振興的雙贏。這種“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展模式，既傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又為鄉(xiāng)村旅游注入了持久活力。

二、休寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

休寧縣具有獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境與深厚的徽州文化底蘊(yùn)，依托便捷的交通區(qū)位條件，構(gòu)建起集文化體驗(yàn)、生態(tài)觀光于一體的特色鄉(xiāng)村旅游體系，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。作為徽文化核心傳承區(qū)域與皖南山區(qū)綠色發(fā)展示范樣本，休寧縣以狀元文化資源、道教圣地齊云山及特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為發(fā)展支點(diǎn)，積極推進(jìn)現(xiàn)代化生態(tài)宜居城市建設(shè)進(jìn)程。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。休寧縣位于安徽省最南端，隸屬黃山市“三區(qū)四縣”行政區(qū)劃，地處皖浙贛三省交界處，具有“三省通衢”的重要區(qū)位優(yōu)勢(shì)。目前，該縣已與屯溪區(qū)同城化發(fā)展，距黃山機(jī)場(chǎng)、高鐵站僅30分鐘車程，1小時(shí)內(nèi)可達(dá)黃山、西遞宏村等景區(qū)。這一區(qū)位特征與徽文化資源相結(jié)合，共同構(gòu)成了縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.自然優(yōu)勢(shì)。休寧縣境內(nèi)擁有齊云山丹霞地貌、五龍山原始次生林及橫江、率水等豐富資源。廣闊的林地、茶園和秀美山川為生態(tài)旅游、康養(yǎng)度假和農(nóng)業(yè)觀光提供了優(yōu)越條件，使其成為長(zhǎng)三角地區(qū)潛力突出的生態(tài)休閑旅游目的地。這些自然資源與徽文化相結(jié)合，不僅豐富了游客體驗(yàn)，也為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.文化優(yōu)勢(shì)。休寧縣文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富的歷史古跡和物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。徽商文化、徽菜、民間藝術(shù)、狀元文化等為鄉(xiāng)村旅游提供了文化支撐。例如，齊云山景區(qū)作為4A級(jí)文化旅游度假區(qū)，是休寧縣重要的鄉(xiāng)村旅游資源。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)既促進(jìn)了徽文化的保護(hù)與傳承，又通過(guò)擴(kuò)大宣傳力度和結(jié)合游客體驗(yàn)提升了公眾對(duì)徽文化的認(rèn)知和保護(hù)意識(shí)。

（二）困境分析

1.特色文化挖掘不夠深入。休寧縣雖然擁有豐富的徽文化資源，但在旅游開發(fā)中存在表層化利用和創(chuàng)意不足的問(wèn)題。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目對(duì)徽文化的挖掘仍停留在建筑外觀、民俗表演等顯性層面，對(duì)徽商精神、宗族文化、新安醫(yī)學(xué)等深層文化內(nèi)涵的挖掘和轉(zhuǎn)化不足。

2.整體營(yíng)銷管理能力不足。盡管休寧縣近年來(lái)加大了旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，但與游客日益增長(zhǎng)的多元化需求還存在一定差距。尤其是品牌建設(shè)方面，如營(yíng)銷策略系統(tǒng)性不足，基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)滯后，本地經(jīng)營(yíng)者缺乏現(xiàn)代營(yíng)銷能力等。面對(duì)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益同質(zhì)化，這些問(wèn)題進(jìn)一步削弱了休寧鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.鄉(xiāng)村旅游資源整合度較低。鄉(xiāng)村旅游資源的系統(tǒng)化整合與協(xié)同開發(fā)對(duì)優(yōu)化區(qū)域旅游系統(tǒng)功能具有顯著促進(jìn)作用。然而，當(dāng)前休寧縣鄉(xiāng)村旅游正面臨著資源整合不足的困境：空間上缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，景點(diǎn)分散且聯(lián)動(dòng)不足；開發(fā)上資源配置碎片化，難以形成規(guī)模效應(yīng)；主體間利益訴求分化，缺乏協(xié)調(diào)機(jī)制。

三、基于徽文化視角的鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐路徑

（一）深挖文化資源，打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌

徽文化是休寧縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力，深入挖掘和傳承地方文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然路徑。因此，基于徽文化內(nèi)涵，休寧縣需創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品體系。比如有效保護(hù)與合理開發(fā)徽派建筑，借助數(shù)字化技術(shù)對(duì)古建筑進(jìn)行三維建模與虛擬展示，讓參觀者更直觀地欣賞徽派建筑特色；開發(fā)建筑營(yíng)造技藝體驗(yàn)課程，讓游客參與木雕、磚雕制作等體驗(yàn)活動(dòng)；針對(duì)新安理學(xué)，與高校、研究機(jī)構(gòu)合作，創(chuàng)新“新安理學(xué)研學(xué)基地”，同時(shí)開發(fā)以儒家思想、宗族文化為主題的研學(xué)課程，舉辦學(xué)術(shù)講座與文化論壇，實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游體驗(yàn)的有機(jī)結(jié)合。通過(guò)深挖徽文化內(nèi)涵，將休寧鄉(xiāng)村旅游打造成具有鮮明特色的文化旅游品牌。

（二）擴(kuò)大對(duì)外宣傳，提升鄉(xiāng)村旅游管理水平

休寧縣應(yīng)充分考慮鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，確保信息準(zhǔn)確傳達(dá)，引起目標(biāo)旅游群體的興趣。持續(xù)打造以“狀元休寧”為核心的品牌定位，系統(tǒng)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌體系。通過(guò)開發(fā)徽文化主題聯(lián)名線路，打造差異化旅游產(chǎn)品；借助多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，采取“線上+線下”立體化營(yíng)銷策略，線上重點(diǎn)布局抖音、小紅書等社交平臺(tái)開展短視頻和直播營(yíng)銷，開發(fā)智能旅游APP提供數(shù)字化服務(wù)，線下在重點(diǎn)客源市場(chǎng)投放廣告并組織推介活動(dòng)；同時(shí)建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，完善從業(yè)人員培訓(xùn)和質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制，全方位提升“中國(guó)狀元第一縣”的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）整合旅游資源，加強(qiáng)區(qū)域之間旅游合作

休寧縣可通過(guò)系統(tǒng)整合鄉(xiāng)村旅游資源提升整體競(jìng)爭(zhēng)力：通過(guò)充分的實(shí)地調(diào)研，明確各景點(diǎn)特色優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村旅游資源整合提供依據(jù)；聯(lián)合黃山、西遞宏村等周邊景區(qū)組建“徽文化旅游聯(lián)盟”，開發(fā)跨區(qū)域主題線路。同時(shí)推進(jìn)縣域資源整合，重點(diǎn)打造“古村落文化體驗(yàn)”“生態(tài)休閑度假”“非遺文化傳承”三大主題線路，將分散景點(diǎn)有機(jī)串聯(lián)；同步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升食宿行等配套服務(wù)，構(gòu)建完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同體系，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化。

（四）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力

為突破旅游市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，應(yīng)結(jié)合本地特色文化和旅游資源，創(chuàng)新具有狀元特色的旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一，設(shè)計(jì)文化主題線路，整合狀元文化資源，打造主題化敘事體驗(yàn)；第二，創(chuàng)新研學(xué)旅游產(chǎn)品，依托徽文化資源，開發(fā)徽派建筑、新安醫(yī)學(xué)等模塊化課程，與學(xué)校、人才基地合作，建立產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制；第三，繼續(xù)開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，比如通過(guò)徽菜制作、手工藝等參與性活動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化互動(dòng)，增強(qiáng)游客參與感與互動(dòng)性；結(jié)合康養(yǎng)主題，發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，將優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境與徽文化養(yǎng)生理念相結(jié)合，構(gòu)建多元化康養(yǎng)業(yè)態(tài)。

針對(duì)休寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，探索出深挖文化資源打造特色品牌、創(chuàng)新宣傳提升管理水平、整合資源加強(qiáng)區(qū)域合作、開發(fā)創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品等可行性實(shí)踐路徑，能夠有效助力休寧鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)徽文化傳承與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)休寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

2024年度安徽省委黨校（行政學(xué)院）系統(tǒng)重點(diǎn)課題成果（項(xiàng)目編號(hào)：QS2024075）

值班編輯：程子洋