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“家人們，看一下，面料透氣性好，不脫線不勾絲，質量上乘……”
近日，走進位于黃山區甘棠鎮鳳凰村的黃山區鄉村品牌孵化中心，多場直播帶貨正在同步進行。
主播手持服裝近距離展示走線細節，一旁的運營團隊實時更新庫存數據，海瀾之家、森馬、雪中飛等知名品牌服裝在主播的推介下，通過直播間“一鍵跳轉”直達消費者手中。
九村聯建 平臺應運而生
區級鄉村品牌孵化中心為何“長”在鳳凰村？小鄉村為何走上電商路？
一切還得從2021年說起。
“鄉村要發展，產業是基礎。”2021年村兩委換屆時，新到任的鳳凰村黨支部書記、村委會主任汪建平在一番走訪調研后發現，當時，村民以農業生產和外出務工為主要職業，村集體經濟以物業出租為主，沒有特色產業，收入來源較為單一。
沒有特色產業，那就“無中生有”，培育適合村莊發展的特色產業！
2022年中央一號文件首次提出：促進農副產品直播帶貨規范健康發展。
鳳凰村地處城區西郊，距離城區近，地理位置優越，交通便利。乘著國家政策的東風，又有得天獨厚的區位優勢，這不正是電商經濟發展的黃金節點？
但算盤一打，心涼半截——建3500平方米的電商中心，缺口近千萬元。
“單打獨斗行不通，就搞聯合作戰！”每次區里開會，汪建平就開啟“路演模式”，化身“招商專員”。2023年，在相關部門的支持下，鳳凰村與甘棠鎮民主村、龍門鄉龍門村等8個資源稀缺、區位優勢不明顯的村結幫互助，鳳凰村出地、8個村籌資，共同籌措資金1000萬元投資建設“鳳凰·棲棲里”電商項目。
“‘栽下梧桐樹，引得鳳凰來’，這就是我們電商項目取名的由來。”汪建平還告訴記者，希望通過這個平臺“筑巢引鳳”，吸引更多人來鄉村發展事業。
2023年5月，“鳳凰·棲棲里”電商項目一期工程——3500平方米黃山區鄉村品牌運營孵化中心開工建設，并于當年11月完工，正式對外招商。鄉村運營 “團”更大了
在黃山區鄉村品牌運營孵化中心一樓的黃山美岸農業發展有限公司，負責人梅娉艷正忙著打電話找人包粽子。“以前是四處找人做月餅，最近可倒好了，得滿村‘拉人’包粽子！”梅娉艷話語中透著甜蜜的“煩惱”。
2017年，懷著對家鄉的眷戀，梅娉艷和丈夫一起從北京離職，回到了家鄉黃山市黃山區烏石鎮舒溪村。
短短八年，她以驚人的創造力打造出鄉村品牌矩陣——“梅姑娘的院子”民宿成為網紅打卡地，嵌山餐廳讓山野食材變身創意料理，鄉村振興幫扶館帶動村民增收……這些散落在舒溪村的“珍珠”，被她用運營思維串成價值連城的“產業鏈”。
“產業是鄉村振興的筋骨，品牌就是這筋骨上的血肉。”梅娉艷輕撫著湯家莊竹編工藝品說道，如今，她想把盤活舒溪村的經驗，運用到整個黃山區。
2024年，由黃山長羅集體經濟發展有限公司和安徽梅姑娘貿易有限公司共同出資的黃山美岸農業發展有限公司正式成立。
“我們與區內20個村建立了深度合作，由他們提供優質農副產品，我們負責品牌包裝與銷售。”據梅娉艷介紹，作為村企合資的混合所有制企業，公司致力于發掘、整合鄉村優勢產業，以設計和運營經驗助力黃山產品熱銷、產業興旺，深化一二三產業融合，激發村集體經濟活力、促進共同富裕。
地里溪村的茶葉配上設計師包裝，湯家莊竹編變身ins風飾品，張家埂陶瓷有了藝術范表達……
在黃山美岸農業發展有限公司的品牌旗艦店“梅姑娘鄉村集市”里，現代設計與鄉土元素碰撞出奇妙火花。
“這里既是產品展陳空間，更是鄉村價值轉化器。”梅娉艷透露，自去年3月公司成立以來，累計營收總額300余萬元。目前，公司正在為端午節的到來做準備，粽子伴手禮已預售5000余份。
“不夠用，根本不夠用”
“不夠用，根本不夠用。”采訪中，汪建平多次感嘆。
曾經的閑置地，如今已成為炙手可熱的“創業夢工廠”。2024年企業入駐至今，該中心共實現營業總收入1.6億元。
“我們打造的不僅是物理空間，更是創業生態圈。”汪建平細數著“筑巢引鳳”的秘訣：“中心給予入駐商家一系列優惠政策，比如，入駐企業裝修期間，我們是不收租金的；并且，所有入駐企業享受稍低于市場的租賃價格；另外，我們還將于近期成立‘兩企三新’黨建中心和電商協會，確保后期更好地服務企業。”
這些政策如同精準滴灌，讓創業種子破土成林。
“以前我們在黃山區茶葉市場附近辦公，因為整棟樓只有我們一家公司，各種配套設施都跟不上需求。”黃山優諾電子商務有限公司負責人徐霞告訴記者，“在得知鄉村品牌孵化中心成立并招商后，我們立刻決定搬過來。”
去年8月，黃山優諾電子商務有限公司正式入駐該中心。如今，8個直播間每天不間斷直播，將品牌服飾賣向廣闊市場。
同樣選擇這里的還有“90后”電商創業者張海潮。
大學畢業后，張海潮放棄了在大城市的工作機會，回到家鄉創辦了徽懋堂電商品牌，整合當地特色農產品如干筍、臘肉等，致力于讓優質農產品“走”出大山。
“自去年12月加入這個孵化中心以來，我看到了中心作為一個推介平臺的巨大潛力。希望借助這一平臺的力量，將我的品牌做得更大更強。”張海潮表示。
2025年中央一號文件提出，加快構建農產品和農資現代流通網絡，支持各類主體協同共建供應鏈。推動農村電商高質量發展。隨著互聯網的普及和數字經濟的發展，農村電商已成為推動農業增效、農民增收、農村繁榮的重要力量。
以新流量賦能新農業，借助直播支農、流量助農、帶貨惠農新思維，促進農村電商產業轉型升級。“黃山區鄉村品牌孵化中心只是‘鳳凰·棲棲里’電商項目的起點，近期我們還計劃建設二期、三期項目，做大‘產業+電商直播+農產品品牌孵化’區級層面電子商務生態圈，推動黃山區電商產業集群形成和發展。”汪建平表示。
值班編輯：程子洋
