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　眼下，黃山文旅市場日漸回暖。文旅產(chǎn)業(yè)雖然受到了新冠肺炎疫情的沖擊，經(jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)困難，但蓬勃發(fā)展的勢頭難以阻擋，人們出游的熱情不斷激發(fā)。

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇從來都是并存的。日前，國務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》，其中，有不少關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的舉措，包括“對符合條件的交通運(yùn)輸、餐飲、住宿、旅游行業(yè)中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶，鼓勵(lì)政府性融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)提供融資擔(dān)保支持”“鼓勵(lì)銀行向文化旅游、餐飲住宿等其他受疫情影響較大行業(yè)企業(yè)發(fā)放貸款”等。近期，黃山穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施，結(jié)合我市實(shí)際提出發(fā)放文旅消費(fèi)券、出臺(tái)專項(xiàng)營銷政策、取消跨省旅游團(tuán)隊(duì)來黃旅游不合理限制等，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。各地各部門也在持續(xù)發(fā)力，黃山旅游發(fā)展股份有限公司制定《黃山旅游市場振興十大舉措》，黟縣推出暑期旅游“特惠套餐”“半價(jià)游”“免費(fèi)游”等，新產(chǎn)品既吸引了游客，也提振了市場信心。從最新數(shù)據(jù)上看，市場同樣給予了積極回應(yīng)。

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　　去年底，安徽省發(fā)布的“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將黃山與合肥定為全省旅游點(diǎn)狀發(fā)力的兩大中心。擁有資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢的黃山，在全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代的背景下，更應(yīng)保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定恢復(fù)發(fā)展的信心。眼下，不少景區(qū)順勢而為開發(fā)新業(yè)態(tài)，推出新項(xiàng)目、新服務(wù)，比如：齊云山風(fēng)景區(qū)推出露營游，以“燒烤+露營”為切入點(diǎn)，為游客提供更多個(gè)性化服務(wù)。不少導(dǎo)游選擇走上“云端”，開啟云直播、云旅游。這些頗有新意的嘗試，贏得了不少游客的好評。隨著市場復(fù)蘇，做好旅游供給側(cè)改革，把提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品放在首位，是黃山能夠在未來市場搶占先機(jī)的關(guān)鍵。

　　從長遠(yuǎn)來看，旅游業(yè)消費(fèi)快速升級的方向沒有變，旅游市場發(fā)展的巨大潛力沒有變，旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢也沒有變。 只要我們牢牢把準(zhǔn)創(chuàng)新方向、抓住創(chuàng)新重點(diǎn)，加快旅游業(yè)從資本、土地、景區(qū)等初級生產(chǎn)要素驅(qū)動(dòng)向高技術(shù)、高素質(zhì)人力資本為代表的高級生產(chǎn)要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，用新技術(shù)改造景區(qū)、旅行社、酒店等傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)；構(gòu)建優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給的戰(zhàn)略框架，明確優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給的不同目標(biāo)，區(qū)分不同的市場客群，形成差異化供給能力；從“以文促旅”到“以文塑旅”，充分利用黃山深厚的徽文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)旅游和文化的全方位、全領(lǐng)域融合，就能占領(lǐng)先機(jī)，搶占市場。

　　在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局。隨著各項(xiàng)幫扶政策逐步落地，文旅企業(yè)自身競爭力持續(xù)增強(qiáng)，文旅產(chǎn)業(yè)一定能渡過難關(guān)，迎來新增長和新發(fā)展。

值班編輯：程紅妹